बीटः
घर » सामग्री वितरण » एटीएससी 3.0: मेकिंग मध्ये क्रांतिकारी संभाव्य

एटीएससी 3.0: मेकिंग मध्ये क्रांतिकारी संभाव्य


अलर्टमे

ग्रेग जार्विस, फिनकॉन्स यूएस मधील कार्यकारी उपाध्यक्ष आणि महाव्यवस्थापक

अमेरिकेत एटीएससी 3.0 मानकांच्या आगमनाने प्रसारकांसाठी नवीन युगात रिंग केले आहे जे हाइब्रिड टीव्हीच्या संभाव्यतेचे अन्वेषण करण्यासाठी त्यांचे संपूर्ण नवीन साधन शोधून काढणे आणि त्यांना नेहमीपेक्षा अधिक स्पर्धात्मक होण्यासाठी मदत करणे आहे. गर्दीचे बाजार कनेक्टेड टीव्हीसह पारंपारिक ओव्हर-द-एअर प्रसारित करणे हा आजच्या दर्शकांचा आदी बनलेला पर्याय आणि नियंत्रण सादर करुन टेलिव्हिजनला नवीन उंचीवर पाहण्याची सोपी क्रियाकलाप घेत आहे. युरोपमध्ये अनुभव, जेथे एचबीबीटीव्ही आता एक दशकासाठी मानक आहे, पारंपारिक ब्रॉडकास्टर्सच्या बर्याच रूचिपूर्ण आणि यशस्वी उदाहरणे प्रदान करते जे हाइब्रिड टीव्हीद्वारे डिजिटलमध्ये पोहोचण्याचा विस्तार करतात.

सावध प्रेषक, केबल नेटवर्क आणि सामग्री उत्पादकांना बरेच काही मिळते; सोशल मीडियापासून गेम्स कन्सोल्सपर्यंत त्यांचे लक्ष वेधून घेतल्या जाणार्या प्लॅटफॉर्मची संख्या असूनही ग्राहक टीव्ही टीव्हीवर पहात सुमारे दोन तास घालवतात. यूएस लोकसंख्येच्या सुमारे 1% अद्यापही चॅनेलवरून चॅनेलवरुन टेलिव्हिजन वापरतात. म्हणूनच डिजिटल चॅनेलवरून स्पर्धेच्या पर्वाशिवाय पारंपारिक टीव्ही जाहिरातींसाठी एक महत्त्वपूर्ण माध्यम आहे. यामध्ये जुने व्युत्पन्न शक्ती असलेले जुने दर्शक ब्रॉडकास्ट टेलिव्हिजन पाहण्याची अधिक शक्यता असते आणि हे स्पष्ट आहे की पारंपारिक प्रसार विभाग विरूद्ध एक साधा बायनरी ओटीटी फक्त विद्यमान दर्शक मागणीला प्रतिबिंबित करीत नाही.

ग्राहकांकडून कायमस्वरुपी निष्ठा आणि व्याज सुनिश्चित करण्यासाठी (आणि म्हणून जाहिरात खर्च मोठ्या प्रमाणात) ब्रॉडकास्टर्सने एटीएससी 3.0 अनलॉक करण्याचे नवनवीन लाभ घेणे आवश्यक आहे. या लेखातील, आम्ही यूएस टीव्ही सामग्री वितरण आणि भविष्यातील चिकटपणा आणि जाहिरात संभाव्यतेवरील संभाव्य प्रभावाची रचना करणार्या शीर्ष ट्रेंडवर प्रकाश टाकला.

1. लक्ष्यित सामग्री

स्विचिंग कमी करण्यासाठी आणि चॅनेल चिकटपणा सुधारण्यासाठी ड्राइव्हरमध्ये प्राधान्य प्राधान्ये आणि लक्ष्यीकरण समजून घेणे ड्राइव्हमध्ये अधिक महत्वाचे होईल. प्रेक्षकांना समान चॅनेलवर ठेवण्याचे एक मौल्यवान माध्यम विशेषतः दर्शकांच्या आवडींसाठी लक्ष्यित सामग्रीचे स्निपेट ऑफर करीत आहे. हे आधीपासूनच ओटीटी प्रदात्यांद्वारे वापरात असलेले साधन आहे परंतु प्रगत तंत्रज्ञान मर्यादांमुळे पारंपारिक टीव्हीवर कमी आहे. अतिरिक्त माहिती प्रदान करण्यासाठी प्रोग्रामिंग दरम्यान स्क्रीनच्या तळाशी दिसणार्या स्निप - जसे की पुढील भागाचा हवा असतो - आता श्रेणीसुधारित केले जाऊ शकते आणि अधिक सामर्थ्यवान बनविले जाऊ शकते; नेक्स्ट जेन टीव्ही ब्रॉडकास्टर्स पॉप अप अॅडव्हर्ट्स समाविष्ट करू शकतात जे एका एपिसोडने दुसर्या एपिसोडचा प्रचार संपविण्याच्या शेवटी दिसतात, नंतरच्या शो किंवा अगदी समान मालिका दर्शकांच्या सामान्य प्राधान्यांनुसार स्वयंचलितपणे निवडली जातात.

2. प्रवेशयोग्य जाहिरात

हायब्रिड टीव्ही देखील खरोखर लक्ष्यित जाहिरातींच्या संभाव्यतेस महत्त्वपूर्णपणे उद्भवते. या प्रकारच्या जाहिराती ब्रॅण्डला वैयक्तिक घरातील संबंधित सामग्री वितरीत करण्याची परवानगी देतात आणि अगदी त्याच घरातील वेगवेगळ्या प्रेक्षकांसाठी जाहिरात तयार करण्यासाठी देखील, उदासीन प्रेक्षकांवरील व्यर्थ प्रयत्न कमी करते. हा एक अंतर्गत वापरलेला साधन आहे जो लाखो प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचू शकतो; अमेरिकेत 120 दशलक्ष टीव्ही घरेंपैकी, 65 दशलक्षांपेक्षा अधिक अॅड्रेस करण्यायोग्य जाहिरात प्राप्त करण्यासाठी तंत्रज्ञान आहे. 2 घराचे प्रत्येक निवासी त्यांच्या वयानुसार तयार केलेल्या जाहिराती प्राप्त करू शकतात,

लिंग, स्थान, स्वारस्ये आणि वागणूक. यूकेमध्ये, उदाहरणार्थ, एचबीबीटीवी मानक 10 वर्षे 3 साठी मानक आहे, चॅनेल 80 च्या एकूण डिजिटल कमाईच्या 4% सर्व 44 नावाच्या व्हिडिओ-ऑन-डिमांड सेवेवर विक्री करण्यायोग्य अॅड्रेस करण्यायोग्य जाहिरातींमधून येते.

3. भौगोलिक-लक्ष्यीकरण

लक्ष्यित आणि सुलभ जाहिरातीदेखील खर्च कमी करण्यात मदत करतात कारण जाहिरात प्राप्त करणार्या प्रेक्षकांना देखील स्थानावर काळजीपूर्वक निवडता येते. या कंपनीचा फायदा घेणारी एक कंपनी लक्झरी कार ब्रँड मासेरती आहे. हा एक विशिष्ट उत्पादनामुळे पारंपारिक टीव्ही मोहिमांमुळे मोठ्या प्रमाणात दर्शक दिसतात जे स्त्रोतांचा मोठा कचरा आहे. दुसरीकडे एक एड्रेसेबल जाहिरात, केवळ डीलरशिपच्या जवळ असलेल्या ठिकाणी आणि ब्रँडच्या लक्ष्य खरेदीदाराशी संबंधित प्रेक्षकांकरिता वितरित केली जाऊ शकते. 2018 मध्ये, मासेराटीने लक्ष्यित टीव्ही तंत्रज्ञानाच्या मदतीने आपले पहिले राष्ट्रीय यूके टीव्ही जाहिरात मोहिम लॉन्च केले आणि मोहिमेच्या लांबीच्या कालावधीत डीलरशिपच्या भेटी पाहिल्या, डेटा गोळा करणे आणि विश्लेषण सक्षम केले. 5

शो डेटा दरम्यान पॉप आउटमधून प्रादेशिक हवामान अद्यतने किंवा रिअल टाइममध्ये स्थानिक बातम्या देण्यासाठी स्थान डेटाचा देखील वापर केला जाऊ शकतो. याचा अर्थ दर्शक आपल्या पसंतीचे शो आणि उपयुक्त, संबंधित माहिती एकाच ठिकाणी प्रवेश करू शकतात, चॅनेल स्विचिंगला हतोत्साहित करू शकतात. अशा प्रकारे वाचकांना जाहिरातदारांच्या अर्थसंकल्पाचा मोठा वाटा समजण्यास मदत करते आणि ब्रॉडकास्टरला निष्ठा बळकट करते.

4. परस्परसंवादी जाहिरात

पारंपारिक जाहिराती तात्काळ कारवाई करण्यासाठी प्रेरणा देण्याच्या क्षमतेऐवजी दर्शकांच्या मनात राहण्यासाठी त्यांच्या क्षमतेवर अवलंबून असतात. तथापि, जाहिरातीशी संबंधित अतिरिक्त सामग्री सादर करणे दर्शकांना अतिरिक्त माहितीमध्ये प्रवेश करण्यास अनुमती देते. ऑटोमोटिव्ह सेक्टरने बटण दाबाच्या स्क्रीनवर जाहिरात केलेल्या कारसाठी चाचणी ड्राईव्ह बुक करण्याचा पर्याय आणखी एक मुद्दा मांडला आहे. अशा प्रकारे ग्राहकांना ग्राहकांशी संवाद साधण्याची आणि त्यांच्याशी संबंधित महत्त्वपूर्ण माहिती आणि ऑफर ऑफर करण्याची अमर्यादित संधी आहे.

5. प्रोत्साहन जाहिरात

दर्शकांसह संवाद साधण्याचा आणखी एक मार्ग म्हणजे लॉक केलेली सामग्री किंवा विशिष्ट बक्षिसे यासारख्या प्रोत्साहन ऑफर करणे. पुरस्कृत व्हिडिओ जाहिरात आजच्या मल्टीचॅनेल वातावरणास अनुकूल आहे. प्रोत्साहनदायक जाहिरातींचे एक उदाहरण म्हणजे दर्शकांना व्हॉउचर कोड ऑफर करणे जे टॅबलेट संगणक किंवा स्मार्टफोनसारख्या दुसर्या डिव्हाइसवर रीडीम केले जाऊ शकते. अभ्यास दर्शविते की आजचे बरेच ग्राहक टीव्ही समोर दुसर्या डिव्हाइससह पहातात; उदाहरणार्थ, ते त्यांच्या स्मार्टफोनवर ट्विटर पहात आहेत जे त्यांच्या पाहण्याच्या कार्यक्रमासाठी थेट प्रतिक्रियांसाठी आहेत. याचा अर्थ ते ऑफर केलेल्या जाहिरातींवर त्वरित पैसे देतील आणि रोख रक्कम देऊ शकतात.

ओटीटीच्या उदयाने प्रसारकांना स्पर्धा वाढवून आणि सामग्रीची सामग्री उपभोगण्याची अपेक्षा करण्याच्या क्रांतिकारणामुळे मागे पाऊल ठेवली आहे, परंतु जर ते नेक्स्ट जेन टीव्हीच्या प्रचंड क्षमतेचा फायदा घेण्यास सक्षम असतील तर ते ओटीटी प्लेयर्सकडून स्पर्धा टाळण्यासाठी चांगले असतील. तसेच इतर प्रसारण कंपन्या. दर्शकांना मल्टीचॅननल आणि लक्ष्यित मार्गाने लक्ष्यित करून ते केवळ स्थिरता सुधारण्यास सक्षम असणार नाहीत परंतु जाहिरातदारांना त्यांची जाहिरात वैयक्तिक प्राधान्ये आणि स्वाद करण्यासाठी अनुकूल करण्यात सक्षम करतील - यामुळे कारवाई करण्यासाठी आणि प्रोत्साहित करण्याची त्यांची क्षमता सुधारण्यात सक्षम होईल. एटीएससी 3.0 क्रांतीचा आलिंगन करणार्या ब्रॉडकास्टर्सनी त्यांच्याकडे प्रभावी आणि वैयक्तीकृत मार्गांनी दर्शकांना लक्ष्यित करण्यासाठी आणि नवीन दीर्घकालीन जगण्याची खात्री करुन घेण्यासाठी लक्ष्य साधनांचे एक नवीन आणि सतत विकसित शस्त्रास्त्र शोधले आहे.

तळटीपा:
1 2019 मधील ब्रॉडकास्ट टीव्हीचा स्टेटस, ग्लोबल वेब इंडेक्स, फेब्रुवारी 13, 2019
2 आपण ऐकलेल्या प्रत्येक गोष्टीवर विश्वास ठेवू नका सुलभ टीव्ही जाहिराती, जाहिरात वय, ऑक्टोबर 24, 2018
एक्सएमएक्स डीटीजी ने यूके एचबीबीटीव्ही स्पेक, ब्रॉडबँड टीव्ही न्यूज, 3 सप्टेंबर 30 ला मंजूरी दिली
एक्सएमएक्स एक्सपेरेबल टीव्हीवर धन्यवाद, बजेट फेसबुक, दिगडे, जानेवारी 4, 24 पासून दूर होण्यास सुरूवात करत आहेत
श्रीमंत कार खरेदीदार, दिगडे, मे 5, 22 शोधण्यासाठी 2018 मासराती लक्ष्यित टीव्ही जाहिराती पहात आहेत

ग्रेग जर्विस बद्दल
ग्रेग आंतरराष्ट्रीय आयटी सेवा फर्म फिनकन्सच्या यूएस व्यवसायाला आघाडीवर करते. मागील 18 वर्षात त्यांनी एकाधिक ओटीटी आणि टीव्ही वितरण उत्पादने आणि सेवा लॉन्च केल्या आहेत. सध्या ते पुढील जनरल यूझर एक्सपेरियन्स डिझाइन आणि तैनात करण्याच्या प्रयत्नांचे नेतृत्व करतात आणि अलीकडेच टीव्ही इंटरफेसच्या सर्वोत्तम प्रथा डिझाइन आणि पुस्तकाच्या सोबत प्रकाशीत केले आहेत.


अलर्टमे

ब्रॉडकास्ट बीट मॅगझिन

ब्रॉडकास्ट बीट मॅगझिन हे अधिकृत एनएबी शो मीडिया भागीदार आहे आणि आम्ही अॅनिमेशन, ब्रॉडकास्टिंग, मोशन पिक्चर आणि पोस्ट प्रॉडक्शन इंडस्ट्रीजसाठी ब्रॉडकास्ट इंजिनियरिंग, रेडिओ आणि टीव्ही तंत्रज्ञान समाविष्ट करतो. आम्ही ब्रॉडकास्ट एशिया, सीसीडब्लू, आयबीसी, सिग ग्राफ, डिजिटल एसेट सिंपोझियम आणि इत्यादीसारख्या इंडस्ट्री इव्हेंट्स आणि अधिवेशनांना समाकलित करतो!

ब्रॉडकास्ट बीट मॅगझिनद्वारे नवीनतम पोस्ट (सर्व पाहा)